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明星车型出彩 广汽本田逆势增长13.9%

2017-07-11  来源:新浪汽车

  (新浪汽车讯 朱思存发自北京)  

  日前,广汽本田官方数据显示,2017年1-6月份累计终端销量33.7326万辆,同比增长13.9%。其中,雅阁与缤智上半年累计终端销量分别为76425辆与71092辆,成为销量贡献主力车型;广汽本田豪华大五座SUV冠道上半年终端销量突破30759辆,订单已在6月18日突破5万辆。随着口碑的扩散和产能的释放,冠道将成为广汽本田下半年销量的重要发力点;广汽Acura方面,首款国产战略车型CDX延续了上市以来的良好势头,帮助广汽Acura上半年销量达到6500辆,同比劲增442%。目前,CDX累计销量已突破11000辆,成功扩大了品牌在中国高端车市场的占有率。

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  继2016年4月发布全新品牌口号“让梦走得更远”之后,广汽本田明确了成为顾客“梦想同行者”品牌定位,继而在全领域推进品牌激活行动,通过年轻于心的形象、更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的体验方式,与新一代消费者产生深度共鸣。

  锋范自上市以来开展时尚营销,在中级车市场掀起了一场“型之有范MODE风潮”。飞度则延续“潮玩”概念,融入创造力元素,于今年6月起在深圳、杭州、长春举办“飞度2017品牌开放日”,全面释放了飞度的“玩创”基因,实力圈粉年轻族群。

  此外,兼具强劲动力性能与优秀燃油经济性的新雅阁锐混动则是以实证营销方式,通过开展CBD试驾、极限油耗挑战赛等活动,让更多人近距离感受其产品魅力,“INTELLIGENT极限挑战赛”即将于8月启动。此外,冠道尖端体验营销、缤智潮流先锋艺术项目、奥德赛品位营销升级等也将于下半年陆续精彩展开。

  正是这一个个贴合年轻消费者喜好的时尚营销、娱乐营销、体验营销等多元化创新营销方式,让广汽本田得以针对不同车型,与不同目标消费者深度对话。一方面,不断营造更个性、时尚的消费者互动体验,推动终端销售;另一方面,也让广汽本田日趋年轻化的品牌形象深入人心。

责任编辑:于洪凯